《晶報》是深圳的新興媒體，依托實力雄厚的深圳報業集團，在創刊后超常規發展，迅速壯大，如今已是深圳的平面媒體之一。
從新聞報道方面來講，《晶報》始終以貼近群眾、貼近實際、貼近生活為報道宗旨， 始終堅持并弘揚 “陽光媒體 非常新聞”的辦報思路，寫群眾身邊事，說群眾心中話，想群眾腦中想，建樹了自己面向廣大都市民眾的陽光品格和獨特的媒體形象。
她秉承“陽光媒體，非常新聞”的辦報理念，親近大眾卻不迎合，保持自身品味，因而其讀者不僅數量大，而且質量高：知識水平高、消費能力強，是社會的主流人群。這使得《晶報》的社會影響力和市場影響力均較強，可以使得在《晶報》上投放廣告的廣告主得到更有效的回報，其在市場上的增長前景不可低估。