半版廣告根據報紙的規格大小分為250ram乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版以及跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。
半版廣告文案在創作時候應特別注意：
(1)運用畫面表現的“大音稀聲，大象無形”的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。“以向計黑，以虛顯實”，充分調動受眾的想像力。
(2)文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。可以運用適于報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面、營造氣勢、烘托氣- 氛、強化視覺沖擊力。
(3)采用大標題，少正文文字，重點突出主題，以體現主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。