市場細分(Market Segmentation) 就是指企業按照某種標準將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的差別。
市場營銷策劃方案（Marketing Plan）是企業研究所在行業現狀、市場規模、發展前景、競爭狀況、行業痛點等因素，分析企業所面臨的主要機會優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）、威脅（Threats），根據自身的產品和服務，制定的企業發展目標、行業市場定位、目標用戶群體、市場競爭狀況、市場營銷策略、市場營銷渠道、市場營銷活動等制定的計劃和方案，包括定量和定性分析。
市場營銷策劃方案（Marketing Plan）的內容非常豐富，主要包括以下幾個方面：（1）行業分析；（2）市場分析；（3）產品策略；（4）定價策略；（5）促銷活動；（6）市場渠道；（7）銷售目標；（8）品牌計劃；（9）營銷團隊。
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